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此飞猪周年庆活动策划案整体流程分为三大模块进行：基础信息、核心内容、活动执行。由于活动方案未落地，活动总结和复盘不在此进行讨论。基础信息分为活动背景、活动目标、活动预算分析；核心内容为活动内容、活动流程、玩法说明进行设计；活动执行分为执行计...

豆瓣不能死，还应该活得更好。操心豆瓣最多的，还是豆瓣的用户。豆瓣“爱豆”小组里，经常有豆友主动报BUG，呼唤程序员来解决。一名豆友发帖说想屏蔽特定的广告，有豆友评论，要是豆瓣能推出会员免广告，他肯定充钱；不过他随后表示，可惜阿北肯定不会这么...

一、微信群之困今年很多在微信生态的人都有力不从心的感觉，微信群引流成本越来越高，加到微信群里的用户从热闹到静默的时间越来越短。微信群是有生命周期的，从流传的微信数据来看，19年微信群的生命周期普遍只有3天了。这意味着我们辛辛苦苦引流得来的用...

讲线下运营课时，我会给童鞋们举到一个案例，是我们本土的秀丽东方景区，之前它的实体位于成都绕城边的三圣乡，是一个溜娃胜地。一年多前被政府强拆了。（我就是这样接地气，从身边找案例，活学活用。举老生常谈的小米、瑞幸、拼多多等案例没意思呀！）（之前...

01运营是战场，搞定自己还不够，需要搞定别人——了解竞品的一举一动，预测竞品的趋势，然后拿出一击必杀的方案。然而大部分运营人，日常关注的焦点都是自家产品的运营数据，绝少顾及竞品。一方面，工作内容以自家产品为核心，很难分配精力做竞品调研；另一...

从产品助理、产品经理、高级产品经理到产品专家等等，产品狗的title进阶之路很长。这其中从产品经理到高级产品经理之间算是进阶之路上的第一个门槛。很多产品工作多年还一直停留在产品经理这个title上，为啥？——因为初级产品更多停留在执行层面，...

最近基于兴趣和工作，翻看了一些裂变玩法的文章，自己也做了一些体验。最初的感觉就是玩法好多，基于产品的专业病，开始尝试着抽象这种玩法类型，尝试了几种方式都失败了，但最终受微信“连接人与人”和“人与服务”的观念启发，从连接关系上思考这个问题。如...

云集、贝店、达令家、环球捕手、每日一淘、爱库存、花生日记、楚楚推、洋葱海外仓、闺蜜MALL，这些名字或许你不熟悉，但或多或少也听过。他们总会不经意的出现在你的朋友圈。很多人说，社交电商就是传销，靠忽悠和骗人来收割韭菜，迟早药丸。很多人说，社...

增长做不起来，大概率不是增长手段有问题，而是增长环境变了。就像恐龙之所以灭绝，不是恐龙的生存方式有问题，是它们的生存环境突然被改变。本文将会分 3 个部分详解「增长」，并会涉及头部内容公司的玩法：过去、现在增长环境对比，及新的增长模型；发现...

我一直都在提一个观点：运营的本质就是销售。运营经理不过是互联网兴趣后新兴的一个岗位名称转化而已，本质上还是需要帮助企业解决成交的问题，那么我们今天专门站在销售的角度上思考一个问题：作为运营经理，你花了老板10多万，为什么连1个转化都没有？以...

先来看一个场景用户A，性别男，年龄30-40岁，东北人在北京工作，大厂程序员，年收入50万，3个月内浏览了10多次海外资产资讯、3次外汇政策、5次不同项目的推荐，但都没有实际投资，投资动机产生于6个月后。然后，根据后台的基本信息整合，推测他...

随着近些年流量红利的褪去，品牌对传播渠道的掌控能力空前下降，这也使得品牌变得越发脆弱。之前腾讯官方也做过一个调查，表明一个微信用户获取信息的渠道80%来自于朋友分享，每个人在社交媒体上都拥有自己的发声渠道，单个个体对话语控制权变得更加强劲。...

会员权益，是在固定成本投入前提下的资本倾斜，取一点属于常规用户的体验，补到会员权益上。聊权益包装和用户认知之前，我想先安利两个理念：商业主要解决的问题是信息流，资金流和物流，解决问题能力的大小决定产品可以获得的流量宽窄；用户所有行为都可以用...

如何将一个从未付费的用户转化为付费用户，是每一个产品必须去考虑的一个问题。那带着这个疑问，我们来看看虎牙直播是怎样去做的。功能界面设计首先在产品设计上，虎牙的礼物系统集中放在屏幕的右边，显眼的标志让用户一眼就能识别出这是跟送礼物有关系的：是...

如何重新设计应用程序的体验，从而为构建国际产品提供五个关键经验？2014年，当我们的YouTube研究团队与印度用户见面时，我们听到了一个普遍的抱怨：YouTube的流量使用很神秘。在采访中，人们描述了他们如何购买100MB的流量包，播放视...